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悦芙媞——珀莱雅新零售第一试点品牌
创建时间:2018-07-18 16:24
浏览次数:1584
悦芙媞是珀莱雅新零售第一试点品牌,在珀莱雅对年轻市场的战略布局层面,有着举足轻重的地位。
悦芙媞是珀莱雅新零售第一试点品牌,在珀莱雅对年轻市场的战略布局层面,有着举足轻重的地位。
走偶像路线借势吸睛,几乎是所有不差钱品牌的惯用老套路,悦芙媞也不例外。自2016年创立之初,就一举签下人气韩星李钟硕为第一任代言人,吸粉无数,也曾邀请奥运张继科为其助阵,近期或将与热门综艺出身的流量鲜肉合作,宣传投放工作正在紧张筹备中,预计本次营销大动作又将掀起一股引流变现的销售热潮。
偶像派的名号不能满足悦芙媞在美妆江湖的熊熊野心,它似乎更希望成为一个名副其实的精致实力派,并不止一次地在幕后研发项目上一掷千金。
16年,悦芙媞就自带超400支SKU闪亮出道,凭借个性化、国际化的产品设计,受到了千禧一代的狂热追捧。两年间,新款即爆款的悦芙媞现象,多次冲上话题榜,营销额也屡次刷新纪录,成为了美妆界现象级单品牌店之一。截止目前,累计研发支出已达6000万左右,远超同行业水平,依托占地3000平方米的珀莱雅研发创新中心和11.6万平方米的珀莱雅湖州生产基地,持续对产品从创意、质量到走向整个生命周期进行全程管控。
相较国内单品牌店,在产品的硬实力上,悦芙媞优势明显,哪怕在17年禁韩令的市场影响下,悦芙媞产品销量也保持平稳,令许多主打韩流的品牌店羡慕不已,这也再一次印证了悦芙媞战略眼光的长远性和正确性。
不论是宣传营销上的大动作,还是产品研发上的高投入,决定悦芙媞能走多远、能走多好的,还是它的发展模式。
走偶像路线借势吸睛,几乎是所有不差钱品牌的惯用老套路,悦芙媞也不例外。自2016年创立之初,就一举签下人气韩星李钟硕为第一任代言人,吸粉无数,也曾邀请奥运张继科为其助阵,近期或将与热门综艺出身的流量鲜肉合作,宣传投放工作正在紧张筹备中,预计本次营销大动作又将掀起一股引流变现的销售热潮。
偶像派的名号不能满足悦芙媞在美妆江湖的熊熊野心,它似乎更希望成为一个名副其实的精致实力派,并不止一次地在幕后研发项目上一掷千金。
16年,悦芙媞就自带超400支SKU闪亮出道,凭借个性化、国际化的产品设计,受到了千禧一代的狂热追捧。两年间,新款即爆款的悦芙媞现象,多次冲上话题榜,营销额也屡次刷新纪录,成为了美妆界现象级单品牌店之一。截止目前,累计研发支出已达6000万左右,远超同行业水平,依托占地3000平方米的珀莱雅研发创新中心和11.6万平方米的珀莱雅湖州生产基地,持续对产品从创意、质量到走向整个生命周期进行全程管控。
相较国内单品牌店,在产品的硬实力上,悦芙媞优势明显,哪怕在17年禁韩令的市场影响下,悦芙媞产品销量也保持平稳,令许多主打韩流的品牌店羡慕不已,这也再一次印证了悦芙媞战略眼光的长远性和正确性。
不论是宣传营销上的大动作,还是产品研发上的高投入,决定悦芙媞能走多远、能走多好的,还是它的发展模式。
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